“三驾马车”铿锵前行 驱动秀洲区文化产业集聚发展

文化是民族之魂，加快文化产业发展、提升文化软实力已上升为我国的国家战略。文化产业能不能成为支柱性产业，直接关系到文化的核心竞争力，关系到“文化强区”战略的实现。

在刚刚过去的2014年，秀洲区积极推动文化产业招商引资工作，保持文化服务业投资健康稳定发展态势，当年度全区文化服务业投资总额为39387万元，增速为27%。统计资料显示，2014年全区新引进文化企业（项目）121家，注册资金为35396万元，同比增长12%，总投资额为33448万元。

短短数年间，从小到大、从局部到全局，秀洲已初步形成文化旅游、影视传媒、电子商务、广告创意等一批重点文化产业群，探索出了文化产业集聚发展的产业园区路径、产业基地路径和楼宇经济路径这“三驾马车”，实现错位发展，借力前行，推动文化产业迈入横向拓展与纵深挖掘互相结合的新阶段。

路径一：产业园区强势推进

秀洲区高度重视文化创意产业园区对提高文化产业集聚发展、拓展文化产业价值链所发挥的巨大作用。早在2013年，首批认定的10家嘉兴市文化产业园区名单中，秀洲区的江南传媒文化创意产业园和慧谷文化创意产业园就已跻身“十强”。作为同一区域内的两家文化创意产业园区，如何实现科学定位、特色互补，进一步壮大发展合力，成为时代赋予的崭新命题。

由嘉兴广播电视集团投资开发的江南传媒文化创意产业园主打多媒体资源，这座规划用地105.45亩，由江南国际文化交流中心、秀湖国际艺术家酒店、SOHO办公群和庭院式办公楼四部分组成的创意产业园，实现了“传统江南特色”与“现代创意魔方”相融合的创意建筑形态。2014年，江南传媒文化创意产业园已累计完成投资2.99亿元，入驻企业达52家，企业注册资本总额超过1.45亿元，园区正着手建立工业设计中心、影视后期制作基地、长三角文化产权交易中心和嘉兴数字立体影像研发中心等多个公共服务平台。

而位于上海交大(嘉兴)科技园二期地块的慧谷文化创意产业园则另辟蹊径，走文化与科技相融合的道路。园区占地面积约50亩，总建筑面积3.8万平方米，已引进文创类企业51家，成为以工业设计、电子商务、多媒体软件、互联网科技为主导的文化创意企业孵化集聚地。园区在2014年完成了整体形象提升改造工程，“蜂巢”logo兼具动感与美感，令人耳目一新；注重提升品牌影响力和辐射力，以重大项目为抓手，积极向上争取扶持资金，并首次获得2014年度嘉兴市文化产业发展专项扶持资金100万元。

路径二：产业基地跨越发展

秀洲区坚持特色化发展模式，推动差异化定位、差异化经营，促进区域协调发展，逐步打造影视制作与发行基地、文化旅游基地、民俗休闲基地等多个重大项目。

2013年，秀洲区引进首个以微电影为主体的文化产业项目——中国影视平台微电影互动基地。去年，该项目的二级运营公司浙江微影文化传播有限公司正式开拍数字电影《美丽心愿》，本片成功入围嘉兴市文化精品工程扶持项目，进一步推动秀洲区精品工程建设。

与此同时，在弥漫着民俗芬芳的风情小镇——新塍古镇，嘉兴新塍水乡影视文化产业基地正乘风破浪，扬帆起航。公司致力于影视文化产业的投资和开发、影视传统文化的挖掘和保护。计划用3-5年的时间在新塍水乡古镇打造一个集影视拍摄、制作、展示、体验和旅游度假、休闲娱乐、文化观摩为一体的复合式影视文化产业基地。新塍镇将形成“拿着剧本来、带着成片走”，“拿着投资来，带着收益走”的一站式产业基地。

当前，“文化+旅游”模式正在成为文化消费新的增长点。秀洲区依托深厚的文化资源、独特的生态环境，努力打造文化休闲旅游基地，大力促进休闲旅游文化产业发展。洋溢着浓郁民俗气息的王江泾镇莲泗荡风景区，让人们在游览中饱览国家级非物质文化遗产保护项目的独特风韵。今年，作为北部湿地首个休闲旅游开发项目——坐落于油车港镇的嘉兴欢乐世界项目顺利奠基，项目总占地面积约139亩，预算总投资6亿元，核心拥有三大旅游发展驱动引擎——梦幻海洋水世界、世界探险主题陆地乐园和淘淘乐儿童室内乐园，建成后将成为一个集中小学素质教育、拓展训练、开心体验等为特色的大型游乐场所。预计一期项目将于2015年夏天正式开幕。

路径三：楼宇经济招大引强

近年来，随着秀洲区城市化进程不断加快，城镇商务核心区渐成规模。在越来越多的商务楼宇投入使用之后，这些楼宇如何填空、形成特色，发挥其集聚效应，成为文化产业发展的新平台？

秀洲区围绕“一楼一品”定位，结合文化产业精准定位，理清招商线路图，积极与各楼宇主体有效对接，通过前期摸底调查，配套定制服务跟进，准确掌握全域范围内已租(售)、待租(售)、在建楼宇信息，形成及时更新的数据库系统，并建立“主联系局”的楼宇联系机制，组织召开多次楼宇招商工作推进(座谈)会。以洪兴西路、中山西路、东升西路商务街区为主攻点，大力引进文化创意项目。通过内育外引，挖掘楼宇平台的潜力，秀洲部分特色楼宇正在崛起，成为文化产业发展的重要平台。

位于秀洲新区洪兴西路与聚贤路口的瑞安广场就是一个典型例子。据了解，目前该广场入驻占比已达到30%，除金融相关企业外，文化企业的入驻也成为亮点，已有多家本土大型广告传媒公司入驻，并有不少公司表达了入驻意向。

眼下，走入全面招商阶段的秀洲楼宇经济，正在成为展现秀洲城市面貌的新“窗口”和文化产业发展的新“名片”。