你真的以为，朋友圈广告杭钢紫元只为了占“第一”？
人生，是不断跨越的门；拼搏，为魂牵梦萦的家……当全城热议“谁将是嘉兴第一家投放朋友圈广告的开发商”话题之时，“她”温情而至款款诉说、寥寥数语催人泪下，似一股暖流以刚柔并济的力量感染了禾城人心。
随着这 ..
人生，是不断跨越的门；拼搏，为魂牵梦萦的家……当全城热议“谁将是嘉兴第一家投放朋友圈广告的开发商”话题之时，“她”温情而至款款诉说、寥寥数语催人泪下，似一股暖流以刚柔并济的力量感染了禾城人心。
随着这则名为“人生之门”的朋友圈广告成为头条之时，嘉兴朋友圈广告“第一个吃螃蟹的人”浮出水面——“杭钢紫元”，这个一直给人以低调内敛印象的国企开发商，此举高调敢为人先，为抢占第一？为博人眼球？亦或是为出其不意？笔者看来，“水到渠成”四个字最恰到好处。 厚积薄发，响亮发声 “在看到这个广告的时候，有动容有共鸣，特别是那句‘幸福，是悉获荣耀与光阴的家’，商场摸爬滚打这些年不就是为了给家人更好的生活么？开始我真的以为是新年的公益广告，看到最后才发现这是紫元的广告，能把商业广告做得如此‘润物细无声’是值得被尊重的。”这是笔者与一位挚友聊到此事时他的感慨，挚友在禾城商界虽说不上叱咤风云，但绝对小有成就，他说：“这真的是我身边很多大老爷们的同感，别看我们平时表现得很强悍，其实内心也是很柔软的。” 杭钢紫元置业之于嘉兴这座城市的建设同样也是“润物细无声”。2006年，进入嘉兴市场以来，杭钢集团“是钢铁就要成脊梁”的价值理念、“将诚信共赢熔入我们的心灵和言行，把精益求精铸入杭钢的产品和服务”的质量理念，激励着这支奋战在嘉兴居住产品打造第一线的队伍，9年间，杭钢紫元心怀着“承担起嘉兴人对每一块土地的期望”这一深入内心的自我提醒，为嘉兴人民默默打造着一个个优质的地产项目。从紫元·紫园，紫元·尚园到紫元·尚郡，再到全新亮相的“紫元·尚宸”，正是国企的实力和对“以诚筑家”的坚持，赋予建筑更多人文内涵，从而丰富其价值。 在嘉兴，品质保证深入人心、高层与洋房多元化产品组合一脉相承、户型布局精雕细琢构成了“杭钢紫元”稳打稳扎的品牌形象，9年品牌积淀厚积薄发，2016品质提升，以朋友圈广告形式，提升品牌影响力，自然水到渠成。 实力，让情怀落地 “人生之门”创意究竟出自什么样的团队之手？也是特别令人好奇的一点，“广告文案细致入微、画面设计大气，但相比之下，我觉得更精彩的是对于产品信息的点到即止，可以说此处无声胜有声。”本土广告从业者张先生，给予了整个创意比较高的评价，“和几个同行聊天，都以为是上海或者杭州的团队给项目做的，后来了解到原来就是嘉兴本土出品，作为同行与有荣焉啊。” “人生之门，是最初我们团队对紫元·尚宸项目的诠释，人生就是一个跨越一道道门的历程，生命之门、学府之门、社会之门……而家，是起点；更好的家，是一路拼搏的最终诉求。紫元·尚宸就是这样一个项目，规划、设计、景观、服务全方位的提升，对杭钢紫元，来说，他们打造的不仅仅是一个建筑产品，更是每个人人生为之奋斗的终极意义。所以，我们将这个理念融入了项目logo的设计，整体由5道门构成，在细节处理上我们结合了案名“宸”字和“印章”的元素，与项目文化内涵契合。”正略机构的负责人告诉了笔者“人生之门”的创意源点，而此次朋友圈广告正是出自这个嘉兴本土的团队。 “我们始终认为，一个好的广告必定是围绕人心展开的。”正略机构负责人告诉笔者，“与此同时，出彩的创意必须是以理念的契合为基石的，从人文情怀出发来诠释项目的理念是我们双方一致认同的。近年来，随着房产行业的发展，知名房企的产品打造理念正悄然发生变化，对于‘人文情怀’的强调便是极为突出的一点。作为合作伙伴，参与了紫元·尚宸项目建筑、景观规划的十余次会议，在这个过程中我们越发清晰地了解到，杭钢紫元在项目打造上，已经突破产品本身上升到了精神层面的更高诉求。源于多年开发经验的积累，杭钢紫元深知，拥有人文情怀的建筑才是现代人真正渴望的精神家园，因此在打造项目时，他们会思考产品能够给予城市的正面影响力，会致力于从人文、艺术、历史的角度赋予建筑更多的情怀。我们所做的是使这种理念在广告中得以体现，我们将成长过程以场景化的方式处理，展现了跨越人生之门过程，体现人生拼搏的意义，整体更侧重于情感的渲染，对于产品信息的植入轻描淡写。” 的确，快速消费的时代，讲“情怀”比任何时候都需要更强大的实力作为支撑，杭钢紫元，用自己的坚持和产品实力的支持，水到渠成跨越了从讲产品到讲情怀的这道门！ 门尽天下，为君启“宸” “紫元·尚宸，是我们杭钢紫元在嘉兴开发的第4个项目，也是在城南板块的第二个项目，作为一个21万方的国企标杆大盘，项目从整体规划、户型设计、景观设计、物业服务都在前期项目基础上进行了提升，项目迎合现代社会高阶人群生活空间宽绰舒适的气度需求、体现生活细节精益求精的品质追求、对经历职业生涯各种风浪后清静生活的心灵须求、对家人及自身健康关注的自然环境要求。”杭钢紫元营销负责人的介绍，让我们对这一年杭钢紫元以及紫元·尚宸项目充满期待。 在嘉兴城南焦点版图之上，杭钢紫元双盘布局，彰显领军之势。紫元·尚园项目大美实景已然呈现，绿意葱茸的中央景观深得好评。嘉兴4号作品紫元·尚宸，位于城市主动脉城南路与由拳路交叉口，占据城南核心区位，可谓“正居繁华”，与华府国际广场仅一路之隔，近享乐天玛特、第一医院、龙之梦大酒店、城南农贸市场等醇熟生活配套；近步800亩姚家荡公园，湖泊美景，涵养绿意健康生态；与市中心以江南大厦、戴梦得购物中心以及旭辉广场为核心的商圈无缝连接。据笔者了解，紫元·尚宸项目由9栋多层城市洋房、9栋高层雅宅、1栋青创中心以及沿街商铺组成。小区景观由知名“中亚园林景观”担纲设计，洋房区三级大堂设计嘉兴首创，赋予居者身份的尊贵感，融入以“静思”为主题的设计理念，营造静谧舒适的生活环境；高层区设计配套儿童游乐、成人康乐区域，烘托社区其乐融融的氛围，小区设计800米樱花游步道，传达健康而惬意的生活理念。此次，以朋友圈广告形式完成新项目高调亮相，自然水到渠成。 |
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